Bu durumun cevabı, markadaki kelimelerin hangisinin “Asli Unsur” (ana ayırt edici öğe) olduğuna bağlıdır. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) ve mahkemeler, çok kelimeli markalarda tüketicinin zihninde hangi kelimenin iz bıraktığına bakar.
1. “Asli Unsur” ve “Tanımlayıcı Kelime” Farkı
Markanız iki kelimeden oluşuyorsa ve bu kelimelerden biri çok bilinen veya tescilli bir markayla aynıysa, yanına eklediğiniz ikinci kelimenin markayı kurtarıp kurtarmayacağı o kelimenin niteliğine bağlıdır.
- Kurtarmayan Ekler (Tali Unsurlar): “Group”, “Global”, “Ticaret”, “Teknoloji”, “Pazarlama”, “Lojistik” gibi kelimeler ayırt edici kabul edilmez. Örnek: “Lale” markası tescilliyse, sizin “Lale Global” veya “Lale Ticaret” olarak tescil almanız imkansızdır. Tüketici bu markayı “Lale firmasının küresel yapılanması” olarak algılayacak ve karıştıracaktır.
- Kurtarabilecek Ekler: Eğer yanına eklediğiniz kelime, markaya tamamen yeni ve özgün bir kimlik kazandırıyorsa tescil şansı doğar. Örnek: “Mavi” markası varken “Mavi” (tekstil) tescil edilemez ancak bambaşka bir kavram yaratan “Mavi Yelken” veya “Mavi Bulut” (belirli koşullarda ve sınıflarda) ayırt edici bir bütünlük oluşturabilir.
2. Bütünsel Algı Kuralı
Marka incelemesinde kelimeler tek tek değil, bir bütün olarak yarattıkları algı üzerinden değerlendirilir. Eğer markadaki benzer kelime, markanın en baskın ve hatırlanabilir kısmını oluşturuyorsa (dominant karakter), diğer kelimenin farklı olması tescil için yeterli değildir.
3. Tescil Şansını Artıran Stratejiler
Eğer markanızda benzer bir kelime kullanmak zorundaysanız, Pera Patent olarak şu yöntemleri öneriyoruz:
- Anlamsal Değişim: İki kelimeyi birleştirerek (Örn: “Maviyelken”) yeni bir kelime türetmek.
- Grafik Tasarım (Logo): Kelime benzerliğini gölgeleyecek, çok özgün ve ayırt edici bir logo tasarımıyla “figüratif” bir başvuru yapmak.
- Sektörel Ayrıştırma: Benzer kelimeyi, o kelimenin tescilli olmadığı tamamen farklı bir hizmet sınıfında tescil ettirmek.
