Marka tescili dünyasında en temel ayrım, korumanın “neye” odaklandığıyla ilgilidir.
Kelime markası (word mark), herhangi bir görsel tasarım, özel yazı tipi veya renk unsuru barındırmayan, yalnızca düz metinden oluşan bir tescil türüdür. Bu tescil; bir marka ismini, ürün adını veya belirli şartlar dahilinde bir sloganı kapsayabilir. Ancak slogan tescili, kelime markası kategorisinde oldukça zordur; çünkü sloganlar genellikle ürün veya hizmeti tanımlayan genel ifadeler olma eğilimindedir ve tescil için gereken “yüksek ayırt edicilik” kriterini karşılamakta güçlük çekerler. Kelime markasının en büyük gücü, isminizi her türlü görsel formatta koruma altına almasıdır.
Şekil markası (figurative mark) veya yaygın bilinen adıyla logo tescili ise, markanın görsel kimliğine odaklanır ve mutlaka grafik bir unsur içerir. Bu unsur; markaya özel bir ikon, özgün bir çizim veya sadece o markaya has bir yazı tipi (tipografi) olabilir. Tasarım dünyasında çokça karıştırılan bir nokta şudur: Eğer bir metin düz bir yazı değil de belirli bir font ve görsel stil ile sunuluyorsa, hukuksal açıdan artık bir “kelime markası” değil, “şekil markası” olarak kabul edilir. Dolayısıyla logonuzda kullandığınız yazı karakterinin dahi korunmasını istiyorsanız, başvurunuzu şekil markası kategorisinde yapmanız gerekir.
