Fikri mülkiyet dünyasında en çok merak edilen konulardan biri, hem isim hem de görsel öğeleri içeren birleşik markaların en kapsamlı korumayı sunup sunmadığıdır. Teknik olarak, dünya genelindeki patent ve marka ofisleri temel olarak iki ana kategoriyi tanır: Kelime markaları ve şekil markaları.
Birleşik markalar, bünyesinde metin barındırsa dahi tescil sisteminde birer “şekil markası” (figurative mark) olarak işlem görür. Dolayısıyla birleşik bir tescil, markanızın ismini ve logosunu birbirinden ayrılmaz bir bütün olarak koruma altına alır; ancak bu durum her zaman “en güçlü” koruma anlamına gelmeyebilir.
Stratejik açıdan bakıldığında, birleşik marka başvurusu yapmak özellikle kısıtlı bütçeye sahip girişimler için veya marka isminin tek başına tescil edilemeyecek kadar zayıf olduğu durumlarda en mantıklı yoldur.
Eğer marka isminiz tek başına ayırt edici bulunmuyorsa, yanına eklenen özgün bir grafik unsur sayesinde tescil engelini aşabilirsiniz. Ancak buradaki temel risk, “örtülü koruma” (implicit protection) kavramında gizlidir.
Birleşik bir tescilde, markayı oluşturan unsurlar tek başlarına kullanıldığında her zaman aynı seviyede koruma sağlamaz. Eğer rakibiniz, birleşik markanızdaki sadece bir öğeyi alıp tamamen farklı bir kompozisyonda kullanırsa, bu durumun ihlal sayılıp sayılmayacağı o öğenin kendi başına ne kadar özgün olduğuna bağlıdır.
Bu durumu bir örnekle somutlaştırmak gerekirse; “İstanbul Emlak” ismini ve yanında çok detaylı, özgün bir bina illüstrasyonunu içeren birleşik bir markanız olduğunu varsayalım. Bu marka, görsel tasarımı sayesinde tescil edilebilir. Ancak “İstanbul Emlak” ismi doğası gereği sektörü tanımlayan genel bir ifade olduğu için, bir başkası bu ismi farklı bir logoyla kullandığında birleşik markanız ismin tek başına kullanımını engelleyemeyebilir.
Bu nedenle Pera Patent olarak tavsiyemiz; markanızın ismini kelime markası olarak, görselinizi ise ayrıca şekil markası olarak tescil ettirmenizdir. Birleşik marka, başlangıç için verimli bir strateji olsa da, tam koruma için her bir bileşenin kendi başına tescil gücüne sahip olması en ideal senaryodur.
