Marka koruma yolculuğuna çıkan her girişimcinin önündeki en temel soru şudur: “Sadece ismi mi tescil ettirmeliyim, yoksa logoyu mu?” Marka tescili dünyasında bu iki seçenek farklı koruma seviyeleri sunar ve nihai tercih; markanızın kullanım şekli, bütçeniz ve gelecek stratejinizle doğrudan ilişkilidir.
Kelime Markası (İsim Tescili)
Eğer markanızın adını veya sloganınızı, belirli bir yazı tipine veya tasarım stiline bağlı kalmadan korumak istiyorsanız kelime markası (wordmark) tescili sizin için en ideal yoldur. Bu tescil türü, markanıza %100 isim koruması sağlar. Kelime markasına sahip olduğunuzda, markanızı web sitenizde, ambalajlarınızda veya sosyal medyada dilediğiniz font, renk ve tasarımda kullanabilirsiniz; yasal korumanız kelimenin kendisinden kaynaklandığı için esnekliğiniz bozulmaz. Özellikle aynı ismi farklı görsel varyasyonlarla kullanan işletmeler için kelime markası, her bir versiyon için ayrı tescil maliyetinden kurtaran akıllıca bir yatırımdır.
Şekil Markası (Logo Tescili)
Marka isminizi tüm mecralarda sabit bir görsel stil, yazı tipi veya özel bir sembolle (ikon) sunuyorsanız şekil markası (figurative mark) tesciline yönelmelisiniz. Sadece bir ikon, çizim veya harflerden bağımsız bir sembolü korumak istediğinizde de en etkili yöntem budur. Şekil markası tescili, markanızın sadece ismini değil, o ismin tüketicinin zihninde yer eden grafik tasarımını da korur. Ancak dikkat edilmesi gereken nokta şudur: Eğer logonuzda radikal bir tasarım değişikliğine giderseniz, eski tesciliniz yeni tasarımınızı korumayabilir.
Birleşik Marka
Resmi olarak şekil markası kategorisinde değerlendirilen birleşik marka, hem metin hem de grafik unsurları tek bir başvuruda toplar. Bu yöntem, kısıtlı bütçeyle her iki unsura da koruma sağlamak isteyenler veya marka isminin tek başına tescil edilemeyecek kadar “tanımlayıcı” olduğu durumlar için en iyi çıkış yoludur. Birleşik marka tescili, isim ve görselin kombinasyonuna tam koruma sağlarken, bu unsurların tek başlarına korunması onların özgünlük (ayırt edicilik) derecesine bağlıdır. Pera Patent uzmanları, en üst düzey koruma için birleşik marka tesciline ek olarak marka isminin ayrıca bir “kelime markası” olarak tescil edilmesini önermektedir.
