Şekil markası, bir işletmenin görsel dünyasını oluşturan amblem, sembol, özgün grafik tasarımlar veya özel olarak stilize edilmiş yazı karakterlerinin tescil edilmesidir. Marka kimliğinin estetik bileşenlerini koruma altına alan bu yöntem, tüketicinin markayı gördüğü anda tanımasını sağlayan tüm görsel unsurları hukuksal bir zırha büründürür.
Şekil markası tescili yapılırken, tasarımın markanın faaliyet gösterdiği sektördeki ürün veya hizmetlerle ayırt edici bir bağ kurması beklenir. Eğer bir logo, herkes tarafından kullanılan çok genel formlar barındırıyorsa, tescil kurumları bu tasarımı “ayırt edici olmadığı” gerekçesiyle koruma dışı bırakabilir.
Bu tescil türü esnek bir yapıya sahiptir; bazen sadece sanatsal bir çizgiden, bazen de metin ve görselin iç içe geçtiği kompozisyonlardan oluşabilir. Özellikle marka ismi tescil edilemeyecek kadar yaygın kelimelerden oluşuyorsa, özgün bir logo tasarımı markaya tescil yolunu açan en güçlü anahtardır.
Ancak unutulmamalıdır ki, logo tescili sadece başvuruda sunulan o spesifik görsele koruma sağlar; tasarımda yapılacak radikal güncellemeler, mevcut tescilin koruma alanının dışında kalabilir.
