Marka ismini tescil ettirirken kullanılan yazı tipinin (font), başvurunun başarı şansı üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur. Kelime markası (word mark) tescili, herhangi bir stilize unsurdan, renkten, boşluktan veya dekoratif öğeden bağımsız olarak yalnızca metnin kendisini koruma altına alır. Bu nedenle, seçtiğiniz marka ismi “ayırt edici olmadığı” gerekçesiyle reddedilirse, bu ismi farklı veya süslü bir yazı tipiyle sunmak başvuruyu kurtarmayacaktır; çünkü kelime markası incelemesinde görsel estetiğe değil, kelimenin anlamsal ve fonetik yapısına bakılır.
Eğer marka isminizi belirli bir yazı tipiyle veya özel bir tasarımla korumak isterseniz, bu durumda başvuru türünüz kelime markasından şekil markasına (figurative mark) dönüşür. Bu iki tür arasındaki temel fark, korumanın kapsamıdır. Şekil markası tescili, ismin kendisinden ziyade o ismin sunulduğu görsel stili ve tipografiyi korur. Bazı durumlarda koruma metni de kapsayabilir; ancak bu tamamen metnin kendi başına ne kadar özgün olduğuna bağlıdır.
